（原标题：拿下支付派司，小红书能否转型“淘宝”？）

《投资者网》引力 | 韩宜珈

前有二手商场，后有支付派司，小红书这家以履行社区起家的平台，不再欢快于只作念履行的“种草平台了”。

近日，支付机构东方电子支付有限公司（以下简称“东方电子支付”）发生工商变更，原鼓吹均退出，新增宁智信息科技（上海）有限公司（以下简称“宁智信息”）为鼓吹，持股100%。而宁智信息为小红书科技有限公司全资子公司。

这意味着，小红书通过收购东方电子支付有限公司，获取了支付派司，完成了其贸易闭环拼图的重要一环。

而在不久前，小红书入手内测“快捷售卖”功能，进击二手电商商场。这一系列看成背后，是小红书构建从履行到往来好意思满生态的洪志，亦然小红书冲击IPO的新看成。

电商闭环的决心

企查查信息泄露，东方电子支付竖立于2008年，所属行业为非金融机构支付办事。该公司规划范围包含：非银行支付业务、通讯开采销售、规划机软硬件及辅助开采零卖等。公开信息泄露，该公司是经中国东说念主民银行批准获取《支付业务许可证》的第三方支付机构，运转业务类型为互联网支付，2024年8月起变更为储值账户运营Ⅰ类业务。

小红书在取得股权的同期，便对东方电子支付进行了增资，注册成本金增资0.78亿元至2亿元。同日，公国法定代表东说念主、高等管制东说念主员也进行了变更。同期，按照东方电子支付此前在上海承接产权往来所公开转让股权的底价规划，东方电子支付估值1.48亿元。也即是说，小红书获取100%股权的代价或为1.48亿元。

字据《非银行支付机构监督管制条例施行笃信》规章，东方电子支付的储值账户运营Ⅰ类派司涵盖互联网支付、迁移电话支付（固定电话支付、数字电视支付）等。这意味着以后在小红书购物，不错毋庸再跳转到微信、支付宝品级三方支付平台。

这一布局的径直经济利益极为可不雅。以小红书2024年GMV超4000亿元东说念主民币规划，按0.6%的支付通说念费率，每年需支付约24亿元手续费。自有支付渠说念将大幅镌汰这一成本。

更为重要的是，支付派司将匡助小红书酿成往来数据闭环，获取更好意思满的用户支付行径数据。这不仅有助于优化居品保举和用户体验，还能强化平台对资金流的掌控力，为后续金融业务布局奠定基础。

除此以外，商场分析以为，小红书很可能奴隶其他互联网平台的发展旅途，在获取支付天赋后进一步尝试获取互联网小贷等有关业务派司。小红书以对糊口容貌有一定追求的年青用户为主，是开展毁坏信贷等金融业务的优质场景，翌日“月付”、“先用后付”等居品实在是不错预料的布局标的。

前后斥资近3亿元在电子支付上，也明示了小红书加码电贸易务的决心。

本年以来，小红书已对全平台商家推出“年GMV百万以内佣金全免”规划，并将小红书电商“市集”打造为寥寂规划阵脚。此外，小红书对贸易创作家提供亿级流量和补贴撑持，为买手提供三大支持策略。

组织架构的调养相通体现了小红书加快贸易化的决心。2025年8月，小红书组建“大贸易板块”，由COO柯南任总细腻东说念主，整合贸易部和往来部资源，推动“种草－投流－成交”的一体化。

在夯实基础设施的同期，小红书积极拓展业务界限。二手往来商场成为其新的检会场。

近期，小红书入手内测“快捷售卖”功能，用户完成认证后可在札记下方挂出闲置物品售卖联结，平台对每笔订单收取0.6%的基础软件办事费。此举旨在将平台内弥远存在的“小红书聊、闲鱼拍”跨平台往来阵势退换为站内闭环。

这一系列调养齐在处治小红书弥远以来的痛点——尽管领有高质料社区和强种草身手，但往来退换经常发生在站外。

社区电商能脱颖而出吗？

回来小红书的发展历程，不错看出一个了了的演进轨迹：从领先的“出境购物指南”到“糊口容貌社区”，再到如今的“毁坏方案平台”，最终向“往来生态”蔓延。

2013年，小红书以外洋购物攻略起家，处治了用户“买什么”的需求；随后通过建立社区，让用户共享购物心得和使用体验，酿成了履行生态的护城河；比年来，小红书抑止加强往来标准的开发，自营电商、主理东说念主观点、买手直播等功能接踵上线。

小红书首创东说念主翟芳曾描写过小红书的祈望情景：“电商细腻收货养家，履行细腻貌好意思如花。”支付派司的落地，意味着往来闭环的又一环被扣上，小红书正在加快转型为一个兼顾往来与履行的社区电商平台。

不外对小红书来说，商场的压力依旧很大。支付方面微信、支付宝两大巨头依旧是商场主流，如今的支付派司只可部分减少第三方成本，很难透彻取代两大支付平台。在二手电商领域，小红书面对的则是闲鱼的霸主地位。闲鱼月活跃用户于2025年3月冲破2亿，增速位列电商类APP第一。

而转转已于2025年9月文告退出C2C“解放商场”业务，全面转向C2B2C“官方验”阵势，响应出C2C阵势在品控、践约、退货率等方面的弥远挑战。

尽管小红书贸易化步履迅猛，但其发展说念路上仍布满多重挑战。与行业内头部平台比较，小红书的各别化上风在于其高黏性的社区氛围和高质料的用户群体。

除了札记本人的种草作用，小红书批驳区的“反向考证”机制强化了信任壁垒，使得告白和电商退换具备更高确定性。这种特点使其在细分领域如二手闲置往来中，即使一篇仅300阅读的札记也能诱骗30余东说念主商讨。

这也让小红书履行与贸易的均衡成了首当其冲需要处治的问题。小红书最大的挑战在于如何均衡贸易化与社区调性。

翟芳的愿景是好意思好的，她但愿收货不会影响到社区。但跟着小红书的贸易触角进一步蔓延，高速行驶的汽车，标的盘稍加偏移就会切到别的车说念上，主理贸易化和履行的均衡，需要愈加精确的手段。

其次，基础设施短板相通阻遏冷落。与阿里、京东等电商巨头比较，小红书在供应链、物流、售后等电商中枢基础设施上仍较为薄弱。在二手电商领域，小红书需要完善快递对接、提现历程、售后评价与流量分拨等配套机制。

对小红书来说，前程仍旧是能否走通“社区电商”这条唯一无二的路。它不需要成为下一个淘宝或抖音，而是需要评释，在一个以共享和信任为基础的社区里，不错长出一种健康、可连续的往来生态。小红书代表的是一种社区驱动型贸易化的可能旅途——不依赖有余流量范畴，而是通过栽种高质料社区干系，杀青履行与往来的良性轮回。

手持支付派司的小红书，如今站在了一个新的十字街头：一头是履行社区的隧说念性与用户信任，另一头是贸易帝国的广漠逸想与成本期待。它的探索kai云体育app官方下载，粗略将从头界说履行社区贸易化的界限与可能。（想维财经出品）■